الهدية التي تشبه مشروعك: كيف نختار هدايا الشركات حسب طبيعة كل نشاط؟

لماذا لا يجب أن تحصل كل الشركات على الهدية نفسها؟

مصنع سيراميك وشركة برمجيات ومطور عقاري وبنك ومطعم لديهم شيء مشترك: جميعهم يمكن أن يحتاجوا إلى هدايا للعملاء أو الموظفين.

لكن هذا لا يعني أن الهدية المناسبة لهم يجب أن تكون نفسها.

أحد المبادئ التي نعتمد عليها في Icon Gifts هو أن الهدية يجب أن تكون قريبة قدر الإمكان من عالم البراند.

بمعنى آخر، عندما يرى الشخص الهدية حتى قبل أن يقرأ الشعار، نريد أن يشعر بأن هناك علاقة بينها وبين الشركة التي قدمتها.

مثال: مصنع سيراميك

إذا كان العميل مصنع سيراميك، يمكن أن تبدأ الفكرة من المنتج الذي يصنعه أصلًا.

بدل اختيار هدية عامة تمامًا، يمكن دراسة استخدام خامات، Patterns أو تفاصيل بصرية مستوحاة من مجموعات السيراميك الخاصة بالمصنع.

يمكن على سبيل المثال تطوير Desk Gift أو Coaster Set أو قطعة ديكور أو بوكس يحمل Texture أو ألوانًا قريبة من منتجات المصنع.

بهذه الطريقة تصبح الهدية وسيلة لعرض شخصية الشركة نفسها.

العقارات

في القطاع العقاري يمكن بناء الهدية حول المشروع.

شكل المبنى، الـMasterplan، موقع المشروع، فكرة التصميم المعماري أو عنصر بارز في الهوية يمكن أن يتحول إلى جزء من الهدية.

يمكن أن تكون الهدية مرتبطة بعملية تسليم الوحدة، إطلاق مشروع، معرض عقاري أو VIP Client Experience.

التكنولوجيا

في شركات التكنولوجيا تكون المنتجات العملية والذكية من أكثر الفئات منطقية.

Power Banks، Wireless Chargers، Desk Accessories وحلول السفر والعمل يمكن أن تناسب الجمهور.

لكن حتى هنا لا نكتفي باختيار منتج إلكتروني.

الألوان والتغليف وطريقة تقديم المنتج يجب أن تتحدث باللغة نفسها التي يتحدث بها البراند.

الصناعات الغذائية والمطاعم

يمكن تصميم تجربة مرتبطة مباشرة بالمنتج.

إذا كانت الشركة تعمل في القهوة، يمكن تكوين Coffee Kit.

وإذا كان البراند مرتبطًا بمنتج غذائي معين، يمكن بناء البوكس حول طريقة استخدامه أو قصته.

الهدف أن يكون الرابط بين الهدية والشركة طبيعيًا.

البنوك والخدمات المالية

قطاع الخدمات المالية يحتاج غالبًا إلى منتجات تعكس الاحتراف والثقة.

Executive Desk Sets، Leather Gifts، Travel Accessories أو Tech Accessories يمكن أن تكون مناسبة، خصوصًا عند التعامل مع عملاء VIP أو الإدارة.

شركات السيارات

يمكن التفكير في منتجات تستخدم داخل السيارة أو أثناء السفر، مثل Organizers، Chargers، Travel Sets وبعض الـAccessories.

وهكذا تصبح فائدة المنتج مرتبطة بمكان استخدامه الطبيعي.

قطاع الأدوية

هنا تختلف الهدية باختلاف الجمهور.

هدية لطبيب ليست بالضرورة هي نفسها هدية لموظف أو موزع.

وقد تكون المنتجات المكتبية، أدوات السفر، Tech Accessories أو Conference Kits أكثر مناسبة حسب المناسبة.

لماذا هذا الأسلوب أقوى؟

لأن الهدية تصبح أسهل في التذكر.

عندما تكون هناك علاقة منطقية بين النشاط والهدية، لا يحتاج البراند إلى الاعتماد على اللوجو وحده لشرح هويته.

وهذا هو الفرق بين Branded Product وBrand Experience.

الميزانية تأتي بعد الهدف

العمل الصحيح لا يبدأ دائمًا من سؤال “الميزانية كام؟”

بل من تحديد الهدف والجمهور أولًا، ثم تصميم أفضل حل داخل الميزانية المتاحة.

حتى في الميزانيات المحدودة يمكن خلق فكرة قوية إذا كان المنتج مناسبًا.

الأسئلة التي نطرحها قبل اقتراح الهدية

• ما نشاط الشركة؟
• من سيستلم الهدية؟
• ما المناسبة؟
• هل الجمهور موظفون أم عملاء أم VIP؟
• ما متوسط الميزانية لكل شخص؟
• ما الكمية؟
• متى يجب التسليم؟
• ما أهم عناصر الهوية التي يجب الحفاظ عليها؟

هذه المعلومات تغير الاقتراح بالكامل.

من المنتج إلى Story

أفضل هدية ليست دائمًا أغرب منتج.

في بعض الأحيان تكون الفكرة في طريقة ربط المنتجات ببعضها.

يمكن مثلًا بناء Gift Box حول مفهوم “Work Anywhere”، أو “Welcome Home”، أو “New Journey”.

ومن هنا يتم اختيار المنتجات والتغليف والرسالة.

العميل لا يستلم أشياء منفصلة.

بل يستلم قصة.

الخلاصة

الهدايا المؤسسية تصبح أكثر قيمة عندما تتوقف عن تقليد ما يقدمه الجميع.

في Icon Gifts نحاول أن نفهم شركتك ونشاطها وجمهورها قبل اقتراح المنتجات.

لأن هدفنا ليس فقط أن يظهر شعارك على الهدية.

هدفنا أن تشبه الهدية شركتك.